內容生產有其特定規律,完全靠流量邏輯行不通。個人也好,平臺也罷,一旦失去底線和敬畏,信奉流量至上者終將被流量反噬,吞下違規營利、被輿論討伐的苦果,甚至付出生命代價。
網傳、質疑、澄清、道歉、處罰……幾度反轉,全民注意力隨熱搜風向左右橫跳,“誰紅蹭誰”“逢熱必蹭”“誰在收割流量”“誰在制造熱搜”等質疑聲不斷。
“誰紅蹭誰”是網紅常規操作,也有先自制熱點再“蹭熱度”的。從網傳到澄清,先傳謠再辟謠,各種反轉熱搜話題輪番上陣,無論是網紅還是擺拍的始作俑者,乃至社交平臺,都在這場流量鬧劇中賺足熱度。網絡平臺是流量邏輯的關鍵據點。網紅的“紅”,與其在網絡平臺上的流量正相關。
網絡平臺運營方也應堅持正確的價值觀,不能為了一己私利,對各種極端“蹭流量”行為熟視無睹,為其大開方便之門。與此同時,網信部門、公安機關要加大執法力度,劃出清晰的紅線,形成對過度圍觀、惡意炒作行為的有力震懾,絕不能讓網絡成為法外之地。
123567银河4月中旬,公安機關發布警情通報:春節期間,有自媒體賬號在網絡上發布一則“在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業”視頻,涉嫌傳播網絡謠言。目前,公安機關已依法對涉案人員及其所在公司作出行政處罰。
“蹭流量”“造熱點”成為變現捷徑、造富的快速通道。網紅的價值,逐漸從文化現象變成經濟現象。利益驅動下,一些熱血上頭的網傳內容、不加證實的空降熱搜,大量低成本、低價值、低意義卻有著高流量收益的“新聞”被制造出來,甚至出現了種種極端事件:爆火短視頻“挖呀挖”主角因網暴而在家中自殘;網紅“三千哥”在網絡直播中比拼喝白酒,因飲酒過量而去世;鄉村網紅“羅大美”爆火后遭熟人綁架殺害……
有人形容,網紅如蠅附膻一般聞流量而動。由流量匯聚而成的“熱點”是輿論場里的“硬通貨”。人們的圍觀、討論、轉評贊帶來“滔天”流量,而高流量對應著商業價值,意味著高額收益回報,加上網絡平臺算法強化推送,讓蹭上流量者、相關利益方愈發有利可圖。
在人人都有“麥克風”的時代,“網紅”的唱念做打,不僅提供了海量信息,也在傳播各種價值理念。一次直播、一段視頻、一篇“小作文”,應該向公眾呈現什么內容,向社會傳導什么價值取向?不能無所顧忌,想怎么來就怎么來。
網紅“逐流量而居”,被“蹭”者不堪其擾,公眾的注意力資源被白白浪費,社會價值觀被帶偏。更有甚者,突破道德底線,煽動群體情緒,進而侵犯當事人權益,破壞社會秩序,違背公序良俗,在輿論場產生“劣幣驅逐良幣”效應,傳播錯誤的價值觀,激起不必要的社會恐慌。
流量越大,責任越大。越是“頂流”,越要心存敬畏、堅守底線。真正擁有巨大流量的網紅,除了具有相應的商業價值,也應具有面向公眾的榜樣價值,在經濟社會中發揮正效應、增添正能量。
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