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內容生產有其特定規律，完全靠流量邏輯行不通。個人也好，平臺也罷，一旦失去底線和敬畏，信奉流量至上者終將被流量反噬，吞下違規營利、被輿論討伐的苦果，甚至付出生命代價。

網傳、質疑、澄清、道歉、處罰……幾度反轉，全民注意力隨熱搜風向左右橫跳，“誰紅蹭誰”“逢熱必蹭”“誰在收割流量”“誰在制造熱搜”等質疑聲不斷。

“誰紅蹭誰”是網紅常規操作，也有先自制熱點再“蹭熱度”的。從網傳到澄清，先傳謠再辟謠，各種反轉熱搜話題輪番上陣，無論是網紅還是擺拍的始作俑者，乃至社交平臺，都在這場流量鬧劇中賺足熱度。網絡平臺是流量邏輯的關鍵據點。網紅的“紅”，與其在網絡平臺上的流量正相關。

網絡平臺運營方也應堅持正確的價值觀，不能為了一己私利，對各種極端“蹭流量”行為熟視無睹，為其大開方便之門。與此同時，網信部門、公安機關要加大執法力度，劃出清晰的紅線，形成對過度圍觀、惡意炒作行為的有力震懾，絕不能讓網絡成為法外之地。

123567银河4月中旬，公安機關發布警情通報：春節期間，有自媒體賬號在網絡上發布一則“在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業”視頻，涉嫌傳播網絡謠言。目前，公安機關已依法對涉案人員及其所在公司作出行政處罰。

“蹭流量”“造熱點”成為變現捷徑、造富的快速通道。網紅的價值，逐漸從文化現象變成經濟現象。利益驅動下，一些熱血上頭的網傳內容、不加證實的空降熱搜，大量低成本、低價值、低意義卻有著高流量收益的“新聞”被制造出來，甚至出現了種種極端事件：爆火短視頻“挖呀挖”主角因網暴而在家中自殘；網紅“三千哥”在網絡直播中比拼喝白酒，因飲酒過量而去世；鄉村網紅“羅大美”爆火后遭熟人綁架殺害……

有人形容，網紅如蠅附膻一般聞流量而動。由流量匯聚而成的“熱點”是輿論場里的“硬通貨”。人們的圍觀、討論、轉評贊帶來“滔天”流量，而高流量對應著商業價值，意味著高額收益回報，加上網絡平臺算法強化推送，讓蹭上流量者、相關利益方愈發有利可圖。

在人人都有“麥克風”的時代，“網紅”的唱念做打，不僅提供了海量信息，也在傳播各種價值理念。一次直播、一段視頻、一篇“小作文”，應該向公眾呈現什么內容，向社會傳導什么價值取向？不能無所顧忌，想怎么來就怎么來。

網紅“逐流量而居”，被“蹭”者不堪其擾，公眾的注意力資源被白白浪費，社會價值觀被帶偏。更有甚者，突破道德底線，煽動群體情緒，進而侵犯當事人權益，破壞社會秩序，違背公序良俗，在輿論場產生“劣幣驅逐良幣”效應，傳播錯誤的價值觀，激起不必要的社會恐慌。

流量越大，責任越大。越是“頂流”，越要心存敬畏、堅守底線。真正擁有巨大流量的網紅，除了具有相應的商業價值，也應具有面向公眾的榜樣價值，在經濟社會中發揮正效應、增添正能量。